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近年来，不少年轻人选择转向老年群体的消费环境。年轻人跨界报名“夕阳红”旅行团、上班族在社区助老食堂实现“吃饭自由”“00后”涌入老年大学与“60后”同桌一起上兴趣班……这些被外界调侃为“蹭老式消费"的风潮吸引了越来越多年轻人的参与。据媒体发布的调查数据显示，多数年轻人认为，“通过"反向消费’找到了"省钱密码’!”
△在上海市虹口区市民驿站嘉兴路街道第一分站的食堂，居民在排队购餐。
这其实已经道出了年轻人选择"蹭老式消费"的重要原因，那就是这种消费场景是极具性价比的。今天，经济形式的多样化虽然为年轻人呈现了更多的选择，但是由此带来的品类、规格的繁杂，事实上也客观地造成了消费者的选择、使用障碍。在此背景下，一种“返璞归真”的生活方式自然能够吸引年轻人的日光。物有所值，是一个跨越代际共同追求的理念。这一方面，年轻人与老年群体是一致的。
今天，银发经济的市场正在进一步扩大。它充分考虑到了老年人的消费习惯及身体情况，因此更具有便捷性与服务的透明化。不管是旅游、餐饮，还是服务行业，针对老年群体的消费场景更具有合理化、简洁化，服务也是低门槛甚至无门槛的。这其实就像手机的“关怀模式”，将最本质的功能放在最便捷的场景下，创造了对老年人友好的使用体验。银发经济，体现了社会对于老年群体的关爱，更具有“友好性”的一面
△在天津市河西区文化馆，老人们在上声乐课。新华社记者孙凡越摄
而年轻人选择“蹭老式消费”，折射出一种价值判断。那就是在广告，营销大规模呈现的背景下，年轻人更加希望能够回到最简单的生活范式中。简言之，让商品的价格届性真正回归到价值本身，年轻人不愿意为花哨的包装、繁琐的促销宣传去付出额外的支出。同样的，除了消费观的诉求外，那种在老年大学里老有所乐的生活，或许是人们在职场之外，希望能够实现的一种生活方式，就是真正地有时间去“慢下来”“静下来”。年轻人选择“蹭老式消费”，并不涉及消费升级或者降级的问题，而是找到了消费的真正价值，那就是追求性价比的最大化，追求消费对于个人需求的最全面满足。
同时，人们也应当看到，“蹭老式消费”这种跨越年龄层次的消费交流有着积极的意义。它能够拉近代际之间的距离，还能够让银发经济吸收更多充满活力的因素，实现不同年龄段消费观念的融合，此外，年轻人“蹭老式消费”对于企业和平台也是一个很好的提醒，那就是应当打破传统的思维更进一步发掘不同年龄层次群体的直正需求，让消费回归本质。附加在商品、服务外面的，应当是价值的延伸，而非是消费的套路及花哨的包装。更加满足消费者需求的商品及服务，才有持续性的市场空间。
来源：光明日报 编辑：朱月华
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